Селлеры, подобно предпринимателям и компаниям, имеют интеллектуальную собственность. К ней относятся товарные знаки, патенты на разработки или дизайн, авторские права на карточки товаров, фото- или видеоконтент. Чтобы бизнес на маркетплейсах развивался безопасно, продавцам важно защищать свои и не нарушать чужие интеллектуальные права.
Лучше всего подходить к этому вопросу комплексно, то есть сразу защитить бренд, разработку и авторские права на контент. Так вы всесторонне обезопасите себя от копирования и подделок.
1. Регистрация товарного знака
Первый этап на пути к безопасному бизнесу на маркетплейсах – оформление бренда в Роспатенте. Это основной шаг, которым нельзя пренебрегать. Пока название не зарегистрировано, им может воспользоваться кто угодно, так как юридически оно вам не принадлежит.
Напротив, если вы зарегистрируете товарный знак, то сможете запретить продажу контрафакта, заблокировать карточки нарушителей и потребовать с них компенсацию до 5 млн руб.
Регистрация бренда проходит в четыре этапа:
- Проверка на возможность регистрации. Эксперт проводит поиск по базам, чтобы выявить сходные знаки или поданные заявки. А также определяет, нет ли для бренда оснований для отказа в регистрации (они перечислены в ст. 1483 ГК РФ).
- Подача заявки в Роспатент. Если проверка прошла успешно, можно готовить заявку и направлять ее в ведомство. Когда Роспатент ее примет, нужно оплатить первую часть пошлин. При электронной подаче документов действует скидка 30% на госпошлины.
- Экспертиза. Сначала Роспатент проверяет правильность заполнения документов, а затем сам знак на сходство с другими брендами и заявками и соответствие законам РФ.
- Получение свидетельства. Если препятствий для регистрации нет, заявителю направляют уведомление о положительном решении. Он должен заплатить вторую часть пошлин, чтобы знак внесли в реестр и выслали электронное и бумажное свидетельство (по желанию).
2. Регистрация патента на продукт
Новейшую конструкцию или оригинальный внешний вид товара можно защитить патентом. Иначе вы просто подарите конкуренту готовую идею для бизнеса на Ozon или Wildberries.
Конструкцию вашего товара защитит патент на полезную модель. Обычно он охраняет усовершенствованные варианты каких-то уже существующих конструкций. Документ выдается сроком на 10 лет.
Дизайн и внешний вид изделия охраняются патентом на промышленный образец. Сюда еще можно отнести, например, оформление этикетки, форму упаковки или принт ткани. Патент на промышленный образец может действовать до 25 лет.
Патент защищает не только от полного копирования продукта, но и от попыток сделать подобный товар, который может вводить покупателей в заблуждение.
Оформляется патент по похожей с товарным знаком схеме, но зарегистрировать его значительно сложнее.
- Первый шаг — проверка разработки на возможность регистрации. Для полезной модели критерии проверки — новизна и промышленная применимость. Для промышленного образца — новизна и оригинальность.
- Второй шаг — отправка заявки в Роспатент и оплата первой части пошлин. Подготовка заявки — очень важная работа, для которой нужен опытный специалист с юридическими и техническими знаниями. На электронную подачу заявки действует скидка 30%.
- Третий шаг — экспертиза. Разработку проверяют по критериям патентоспособности. Если она соответствует им, Роспатент выносит положительное решение.
- Четвертый шаг — получение патента. Чтобы получить официальный документ, нужно заплатить вторую часть госпошлин.
3. Оформление авторских прав на контент
Создание качественных товарных карточек — довольно трудоемкий процесс. При этом неважно, делаете вы это самостоятельно или заказываете фото, тексты и оформление у сторонних исполнителей.
В отличие от товарного знака или патента товарные карточки не получится официально зарегистрировать. Но они попадают под охрану авторским правом, а оно возникает в момент создания контента.
Но иметь авторское право — это одно дело. А подтверждать в спорах — совершенно другое. Нужно еще доказать, что права на материалы принадлежат именно вам.
Подтвердить авторское право поможет специальный инструмент — депонирование. Суть в том, что автор передает карточки на хранение в специальную организацию. Та выдает ему свидетельство о депонировании, в котором указаны автор, правообладатель и дата передачи материала.
Свидетельство о депонировании действует 70 лет. Его принимают в качестве доказательства суды и госорганы.
4. Передача авторских прав на контент
Получить права на товарные карточки можно с помощью договора о передаче авторских прав от исполнителя — например, фотографа, дизайнера или копирайтера. Благодаря договору вы сможете доказать администрации маркетплейса или другому лицу, что именно вы владеете контентом.
Если не передать права, то они по закону останутся у исполнителя. И тогда он в любой момент сможет:
- запретить вам пользоваться своими материалами;
- продать или передать контент в пользование другим лицам;
- направить вам претензию и потребовать компенсации за незаконное использование своих работ.
Есть три способа передачи авторских прав:
- По договору отчуждения. Права на работу передаются от исполнителя заказчику целиком, так как заказчик покупает контент. Бизнесмен может использовать материалы по своему усмотрению или передавать их по лицензии другим лицам.
- По лицензионному договору. Это по сути временное разрешение заказчику пользоваться контентом на определенных условиях. При этом исключительное право остается у исполнителя, а бизнесмен переводит определенную сумму за использование материалов.
- По договору авторского заказа. Заказчик поручает исполнителю создать контент в соответствии с техническим заданием. В нем указано, что именно нужно подготовить и в какой срок. В договоре можно прописать, получает заказчик права на материалы целиком или может лишь пользоваться работой на специально оговоренных условиях. К договору авторского заказа обязательно прилагается акт приема-передачи.
Заключение
Защита прав продавца на маркетплейсе — это комплексная задача, которая требует знания правил площадки, внимательного отношения к документам, умения правильно оформлять жалобы и претензии, а также готовности при необходимости обращаться в арбитраж. Понимание этих процессов позволяет минимизировать риски, сохранить прибыль и построить успешный и устойчивый бизнес.
Специалисты компании «EFSOL.Бух&Юрсервисы» являются экспертами в вопросах защиты прав продавцов на маркетплейсах, могут обеспечить Вам поддержку на стадии досудебного урегулирования спора, а также сопровождение в судебных инстанциях РФ.
